如果你的公司有一个网站，了解你为网站设计选择的颜色如何影响在线行为，以及它们最终将如何影响你的业务，这一点很重要。

从整体上看，颜色偏好可以是文化的，也可以是经验的，尽管在西方社会，它仍然主要是主观的。

从商业角度来看，颜色会影响一个人的情绪，也会影响他们对你的品牌的总体态度。从这个意义上说，它应该一直是值得考虑的事情，因为任何影响人们反应的东西都可能是你成功或失败的关键。

色彩心理学：基础知识

尽管不深入颜色理论的更深层次的含义，但有一些基本原则很容易理解并应用到您的优势中。

简而言之，色彩理论是关于色彩在对比度、活力以及它们如何相互补充方面的互动性。当这些颜色的选择和组合开始影响人类行为时，心理就开始发挥作用。

从原则上讲，对色彩理论有很好的理解可以帮助你发展你的业务。这可以通过微妙地操纵网站的颜色主题来实现。

颜色及其文化意义

色彩在文化意义上具有重要意义。例如，在我们的文化中，红色代表重要性、突如其来、火、激情和紧迫感。红色需要我们的注意，所以我们的眼睛首先去那里，然后才能识别其他颜色。在印度文化中，红色象征着财富、权力、爱情和美丽。在中国文化中，红色象征着繁荣和长寿。这些都是相似的概念，但并不是所有的颜色都有这种内在的联系。

在我们的社会中，蓝色代表着男性的原则，而在亚洲文化中，它代表着女性，在中东，它象征着灵性和不朽。

绿色对爱尔兰人来说代表好运。在美国，它意味着财富。亚洲文化将绿色视为新生命和生育的象征，而在一些欧洲文化中，绿色代表嫉妒和贪婪，因此被视为负面的。

在德国和法国，黄色代表嫉妒和软弱，而在日本和非洲，黄色代表勇敢、勇敢和财富。

粉色是一种奇怪的颜色，因为在西方的影响引入之前，它并不存在于中国文化中。我们通常会将粉色与女孩、女性气质、浪漫和乳腺癌联系在一起，而在日本，粉色更多地是男性调色板的一部分。

有趣的事实：男性和女性对颜色的感知不同，总的来说，每个性别都会有不同的颜色偏好。女性更喜欢柔和的色调，而男性则倾向于大胆的色调。

总而言之，如果你正在为另一个国家或文化中的企业设计一个网站，明智的做法是在做出决定之前考虑一下特定的颜色意味着什么。

颜色选择影响转化率

图像源

长期以来，从心理学的角度来看，色彩一直是人们购买消费品的诱因。如果颜色传达了正确的信息，人们更有可能从网站上购买产品。当顾客被要求将某种颜色与某种感觉或情绪联系起来时，结果如下：

蓝色：信任、诚实、安全

黑色：排他性、品质、高价、恐惧

红色：权宜之计、速度、勇气、直截了当、勇气、神秘

橙色：有趣，便宜，质量低，最不喜欢的颜色

紫色：勇气

白色：信任，清晰

格雷：高科技

关于配色方案如何影响购买行为和访问者在网页上逗留的倾向，已经进行了大量的研究。归根结底，这是一个宏大的主题，可能会用收集的指标和哲学填满卷。你真正需要知道的是，你选择的颜色是如何以及是否会丰富或损害你的努力。下面我将对此进行更多的解释。

保持你的网站颜色简单，适合你的受众

虽然这些研究的结果从心理学的角度来看是很吸引人的，应该考虑一下，但你的配色方案还有其他方面也应该在你的设计决策中占据重要地位。这是一本入门读物：

在简单性和可读性方面的错误

选择高对比度的原色以确保文本的可读性。颜色应该是对比鲜明的，但为了避免眼睛疲劳，一种颜色不应该比另一种颜色亮很多。浅色最适合背景，而文本本身则是非常深的颜色。简单的黑白是很难出错的。

鲜明的对比吸引眼球

如果要引起注意的边框的阴影与背景不同，则会自动在那里引起注意。使用各种不同的对比色调可以帮助将浏览者的注意力引导到页面上您想要的位置。

充满活力的色调强调情感

如果你正在设计一个广告，一个登录页，或者如果你想在访问者浏览你的网站时唤起一种非常特殊的感觉，明亮的颜色肯定会引起反响。较深的颜色往往会让人放松，让浏览者的目光落在其他页面元素上。然而，请记住，颜色越鲜艳，它就会从观众那里获得越多的精神能量。

为网站设计选择合适的配色方案

选择网站的配色方案本身就是一门艺术。除了回到学校学习各种色彩理论外，这里有一些小贴士可以帮助你选择最好的网站颜色：

选择粗体、原色

大胆的颜色传达了一种直接的信息。他们是吸引眼球的人，他们也为高对比度提供了机会。

选择双色或三色方案

让它尽可能简单一直是你最好的选择。太多的颜色会给人一种混乱的感觉，这很可能不是你想要传达的。

一旦你选择了第一种颜色，就选择相反的颜色

在双色场景中，在色轮上选择与颜色相反的极点将为您提供可使用的颜色。在三色方案中，使用三分方法，在色轮上画一个三角形：选择你的基色，然后从该点画一个等边三角形。这将构成您的三色方案的基础。

下面是一个三元配色方案的示例。使用Adobe的颜色轮工具是为您的网站发现颜色的好方法。

你还可以探索其他颜色理论，但最初将其保持在两到三种颜色会对你很有帮助。如果你不确定你应该选择什么颜色，做一些A/B测试。尝试在设定的一段时间内更改一种配色方案的颜色，然后尝试另一种配色方案。测试结束后，检查您的分析以查看结果。

虽然色彩的心理很重要，但保持简洁对赢得客户信任和提高品牌认知度大有裨益。一个大胆的、高对比度的网站设计，遵循色彩理论的基本原则，总是会给你很好的服务。