谁是当今数字营销和广告世界中最被误解和最被低估的细分市场——游戏玩家！
游戏，尤其是 Metaverse，在大流行期间得到了真正的推动，在那里你有大量的人有时间和世界上所有的技术。仅在美国，估计就有 2.27 亿游戏玩家，他们在 2021 年花费了 517 亿美元。
不要被认为游戏玩家是在父母的地下室玩电子游戏的 17 岁少年的旧观念所迷惑。今天的游戏玩家平均年龄为 31 岁，其中45% 是女性。他们有钱可花，而且他们愿意花钱购买无需离开游戏椅即可在游戏生态系统中获得的娱乐和体验。
资料来源：Statista.com
游戏内广告已经存在（但被低估）多年了！谁没有点击“播放视频”在他们的移动设备上再玩一款 Candy Crush 或 Wordle（纽约时报旗下）游戏？任天堂、索尼 Playstation 5 和微软 Xbox 的假日季销量大幅飙升并非偶然。
如今，游戏行业和游戏开发商已成为娱乐行业的重要组成部分。许多公司在纳斯达克上市——微软在 2021 年的游戏业务中赚取了 163 亿美元。Activision Blizzard、Mythical Games 和腾讯等开发商都是游戏领域的知名企业，他们完全沉浸在未来的 Metaverse 中。
随着游戏的扩展，预计虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR) 和 Metaverse 将会兴起。游戏也在云中扩展，您将看到更多通过订阅提供的游戏，如电影流媒体服务。
事实上，2020 年游戏收入增长了 27%，即近 570 亿美元，超过了电影和音乐流媒体的总和。
这对游戏广告市场意味着什么？通过免费的、广告支持的内容选项接触受众的机会更多。
有些是激励和奖励玩家，有些是选择性的，玩家实际选择参与，有些是所谓的“广告门控”，玩家必须在继续游戏之前观看广告。
静态游戏内广告 — 老派并嵌入到游戏中，一旦向公众发布就无法更改（想想旧的 CD 风格游戏）。一个例子是美国职业棒球大联盟 2K8——它在外场围栏上都有广告，就像在真正的棒球场一样，除了这些是真实的广告。
动态游戏内广告 (DIGA) — 您今天看到的通常是 DIGA。游戏与互联网相连，广告可以根据算法确定进行更改、更新和变得更相关。这为游戏体验提供了一种定制的感觉，并在人们玩游戏时瞄准了数字广告。
Advergaming——这是游戏就是广告的时候。指环王！侏罗纪公园黄金！多力多滋 VR 对战！星球大战绝地武士：堕落武士团！奇波特稻草人！最成功的广告游戏示例之一是乐高，它与电影（星球大战、蝙蝠侠、超人总动员）合作并围绕他们的游戏设计产品。（在 Metaverse 中寻找与 Epic Games 合作的 Lego。）
无论游戏内广告是像传统横幅广告一样显示在游戏屏幕底部，还是直接集成到游戏中（如大奖赛公路赛的赞助商），用户都会通过游戏内营销获得观看视频内容的奖励。
绝对 - 更像是扩展它！简单地描述（如果可能的话），Metaverse 是一个共享的虚拟空间，旨在将虚拟宇宙与现实融合。
可以这样想：
它永远活跃，永不停止
它是独立的并且实时存在
每个用户或玩家都有代理权——他们可以控制（和后果）他们的行为
它基于用户生成的内容，这意味着用户可以创建供其他玩家使用和欣赏的内容
虽然就开发而言，Metaverse 仍处于孵化或起步阶段，但它基本上与用户一起开发和参与虚拟世界，这些虚拟世界根据特定空间内的用户交互而发展和扩展。因此，没有尽头——随着越来越多的用户参与，它会继续扩展。
有多个正在高速开发的“Metaverses”，如 Decentraland、Horizon Worlds（来自 Meta——前身为 Facebook）、Sandbox 和 NFT Worlds（在以太坊区块链上构建了 10,000 个作为 NFT 的虚拟世界）。问题是您不能轻易地将您的化身从一个元节环境移动到另一个创建多个化身的需要。
然而，技术正在迎头赶上，届时将出现真正的普遍景观。
目前，大公司、名人和有影响力的人已经加入进来，并正在开发他们出售土地、房屋、船只、艺术品、不可替代代币(NFT) 的“世界”，这样的例子不胜枚举。我们说的是大笔钱！
例如，可口可乐目前正在在线拍卖他们的 Vintage Cooler NFT。它的售价为 1,000 枚以太坊加密货币，相当于 3,220,130 美元的价格（当然是基于今天的以太坊估值）。是的，你没有看错——3,220,130 美元！
那么贵公司如何在这个新的虚拟空间中竞争呢？以下是在元界环境中提高品牌知名度和销售产品或服务的六种方法：
植入式广告——植入式广告已经很庞大了，用户很欣赏公司发现的展示其产品的巧妙方式。以孩之宝为例——他们最近与 Roblox Metaverse 平台合作，在他们的几款在线游戏中提供 NERF Blasters 。此后，孩之宝开发了一系列基于在线游戏的玩具。他们还开发了一款 Roblox 大富翁棋盘游戏，您可以在其中“买卖”Roblox 体验，这些体验可以在 Roblox Metaverse 平台上使用……等等。天才！
广告投放——巧妙的广告投放在新的元界环境中几乎是无限的。想想广告牌、标牌、公交车站牌。徽标可以放在衬衫、帽子和各种产品上。在这个新环境中，广告投放仅受想象力的限制。
活动——音乐家和乐队正在与平台合作举办现场音乐会。最近的一场音乐会有 1200 万现场观众（或 600 座麦迪逊广场花园爆满），并提供广告和产品植入机会，以及中场休息期间的赞助广告。
体验——体验很重要，Metaverse 提供了无限的创造机会。例如，Gucci 最近在 Roblox 上开设了一个梦幻般的虚拟 Gucci 花园，其中重现了他们最受欢迎的广告活动场景。用户可以在多个花园中漫步，人体模特实时展示产品。您可以订购商品或购买虚拟产品。一个虚拟的 Gucci 手提包最近以 4,000 多美元的价格售出。
自有空间——打开您自己的元界平台，您可以在其中创建一个以您的产品为特色的虚拟世界。这对于商业房地产经纪人等企业尤其有效，他们可以制作最新的高端产品并邀请人们在线参观和互动。
NFT——在加密货币交易所或 Metaverse 本身内出售时，推出一系列 NFT 可能会非常有利可图。耐克最近收购了一家虚拟鞋业公司，该公司销售数字鞋类 NFT，同时还将其与实体鞋类产品捆绑在一起（均有售）。
无论您是专注于游戏内广告还是在元宇宙中建立一个全新的虚拟世界，这里有一些想法可以纳入：
是否货币化——无论您计划或制定战略，如果这是您的最终目标，请确保它可以有效地货币化。如果您正在开展品牌宣传活动，那么货币化并不是最终结果。清楚你想要完成什么并相应地设计你的活动。
监控您的策略——使用 A/B 测试来衡量活动的有效性。许多游戏实体和 Metaverse 平台提供出色的分析。确保您的客户正在响应您的努力。
细分用户——您可以定制广告体验来细分用户，就像使用 Facebook 或 Instagram 一样。定位那些会在您的产品或服务中发现价值的用户。
一定要选择正确的广告类型——事实证明，奖励玩家延长游戏时间的视频在匹配和益智类游戏中更受欢迎，而积分墙在策略游戏中效果很好。了解您的客户并选择适合他们的游戏内广告。
有一个积极参与的游戏社区，他们花很多时间自己或与他人在线玩游戏。他们在观看的电影和电视节目中植入植入式广告，并且善于吸收其中的信息。他们乐于接受游戏内营销和广告，并在以巧妙的方式进行时真正欣赏它。
在当今的商业环境中，游戏内广告和数字营销齐头并进，应该成为您整体数字战略的一部分。此外，随着当今技术的进步，可以在游戏行业内轻松跟踪和定位营销效果。
