Google 每天处理 56 亿次搜索。大多数消费者在开始在线购物时都会关注 Google，但只有不到 10% 的网站会从搜索中获得任何流量。这意味着您在 Google 搜索排名中的位置会对您的业务产生成败攸关的影响。
搜索引擎优化，或 SEO，是使网站在搜索结果中显示更高的艺术和科学。随着谷歌对其算法进行调整，基本面每年都在变化。Google 尽最大努力优先提供高质量、信息丰富且相关的内容。但它们也会考虑页面速度、图像和视频以及用户位置等信息。
谷歌将在 2022 年推出多项搜索新变化。其中一些重要变化包括：
改进的页面体验跟踪
链接垃圾邮件的有效性降低
优先考虑相关内容
打击关键字垃圾邮件
考虑图像和视频
优先考虑本地结果
多任务统一模型
强调EAT
让我们来看看这些变化中的每一个意味着什么，以及如何利用它们在 Web 开发中发挥自己的优势。
虽然网页内容对排名最重要，但使用网页的实际体验也很重要。没有人愿意访问一个广告过多的缓慢、不安全的网站。谷歌现在非常重视页面体验。这包括以下因素：
移动可用性
HTTPS 用法
速度
安全问题
广告问题
此更新的重点是优先考虑人们可以轻松阅读的页面，而不管内容如何。尽管内容当然仍然很重要，但您还必须确保您的网站作为一个整体是安全且精简的。请务必尽可能优化页面速度。
Google 提供了使用其Search Console检查您自己页面的体验报告的功能。不用猜！您可以使用此工具来准确了解您的页面的执行情况，以及如何调整它们以创造更好的体验。
打开互联网上几乎所有的博客文章，你看到的蓝色文字几乎和黑色文字一样多。在过去的几年里，典型博客文章上的超链接数量一直在增加，而且并不总是有充分的理由。
从理论上讲，链接有助于将读者引导至有用的信息。但它们常常让人分心。许多网站发送无用的、自我引用的垃圾邮件链接，以试图提高它们的排名。
谷歌正在打击这种做法。在最近的一篇博客文章中，他们报告了他们为打击垃圾链接所做的努力。他们的推荐？遵循最佳实践，并限定出站链接。例如，用于营销目的的联属网站链接应使用 rel=“sponsored”进行注释。
由于数以百万计的网站有时会争夺一个关键字的头把交椅，因此 Google 需要过滤掉真正相关的内容和不相关的内容。这一直是个问题，而在 2022 年，谷歌正在继续寻找解决方案。具有误导性标题或不相关内容的页面将在搜索算法中失分。
为确保您的内容保持相关性，请不要试图作弊。避免使用不相关的信息、不必要的关键字和没有实质性内容的点击诱饵标题向您的网站发送垃圾邮件。相反，推出高质量、重点突出的内容。想想人们喜欢阅读什么，而不是你认为谷歌的算法可能更喜欢什么。
几十年来，关键字垃圾邮件一直是 SEO 的一种低级方法。二十年前，这可能意味着一堵无用的文字墙。如今，关键字垃圾邮件发送者更加聪明，Google 必须跟上。
毫无理由地一遍又一遍地提及同一个词，会使您的内容被标记为垃圾邮件。在描述您的主题时使用更广泛的词汇会更聪明。Google 的目标是识别与搜索查询相关的高质量内容。为此，他们将根据同义词和相似含义来选择内容。要为关键字排名，甚至可能并不总是需要使用它，只要您仍在谈论同一主题。
你该怎么办？正常写就行了。定位关键字时，请尽可能多地使用它。下次不要为了适应您的关键字而改变语法规则。并使用同义词来避免重复的语言。
高质量的内容通常是多媒体的。它可以包含图像和视频以及文本。虽然文本将在搜索算法中发挥主导作用，但谷歌现在可以从其他媒体获取信息来帮助排名。
要充分利用您的视频和图片，请确保它们具有高质量和相关性。您甚至可以确保他们的标题元数据表示他们与页面的相关性。
如果可以的话，人们通常更愿意在当地购物。即使是 Amazon Prime 的 2 天送达服务也无法比得上快速前往附近的商店。出于这个原因，谷歌优先考虑与搜索者所在位置相关的搜索结果。
你只能优化这个因素。如果您位于某个地方，则意味着您不在其他任何地方。你能做的最好的事情就是确保谷歌确实知道你的位置，这样你就会在本地排名中得到提升。为此，请确保您已在您的网站上使用您的地址更新了联系信息。
妈妈的话。
去年，谷歌推出了 MUM：多任务统一模型。MUM 是一种神经网络 AI，它试图更好地理解您正在查询的内容。MUM 理解文本和图像中的信息，并且计划在未来的版本中也理解视频。
MUM 是之前谷歌技术 BERT 的更高级版本。BERT 也被用来更好地理解人们搜索的内容，但 MUM 应该更强大 1,000 倍。
MUM 可以做的一件事是查找和翻译 75 种不同语言的信息。这有助于 Google 利用更多信息来回答您的问题。
MUM 通过处理更复杂的查询来简化搜索引擎体验。MUM 不是简单地搜索关键字，而是尝试为您的问题寻找明智的答案。
用户以前必须进行多次搜索才能获得正确的信息。例如，假设您在日本徒步过富士山，想知道您是否可以徒步攀登珠穆朗玛峰。妈妈可以查看您的搜索查询并意识到您正在攀登两座不同的山，以及您在每座山上的体验可能会有何不同。然后它可以查找与培训、装备和法律要求相关的信息。
MUM 的一些具体功能包括：
使用 Google Lens 和图像进行视觉搜索
翻译来自多种语言源的结果
为搜索查询建议子主题
提供有关搜索的关键信息的“须知”部分
在不更改搜索的情况下优化或扩大搜索的选项
拼错词识别
了解视频中的重要时刻
可能有很多方法可以从 MUM 中受益。然而，由于这项技术太新了，可能需要进行一些试验。由于 MUM 有助于处理复杂和小众的查询，这意味着您可能会受益于定位更复杂和小众的主题。考虑发布有关潜在客户可能提出的任何和所有问题的内容。由于 MUM 可以解释图像，因此在您的内容中添加高质量、相关的图像也可能会给您带来提升。
饥饿的？EAT 代表专业知识、权威和可信度。强调 EAT 是谷歌对现代错误信息危机的回应。简而言之，链接到经过专家验证、值得信赖的信息可以帮助您。链接到假新闻和虚假信息会伤害您。这在医学或金融等重要领域尤为重要。另一方面，如果您经营喜剧或烹饪博客，则可能不需要 EAT。
要获得更多 EAT，请考虑链接到以下类型的来源：
学术期刊
政府刊物
行业网站
