有时您会听到人们说 SEO 已经过了最好的日子，SEO 数字广告已经过时了。好吧，暂时不要相信！
在线业务比以往任何时候都更加重要，随着 Google Lens 等手机应用程序的爆炸式普及以及通过 Alexa 和 Suri 等虚拟助手进行语音搜索，在线业务正经历着抛物线式的上升轨迹。如今，建立您的数字广告品牌和网站足迹以吸引潜在客户并扩展您的业务比以往任何时候都更加重要。
为此，您的网站需要进行优化，以便搜索引擎不仅可以找到您，还可以选择您的特定内容来满足客户的需求（搜索结果）。最有效地做到这一点的方法是利用搜索引擎优化技术。
SEO 是修饰和完善您的网站以使其可以无限搜索并吸引到推动互联网业务的搜索引擎的过程。
Google、Yahoo 和 Bing 都是创建搜索引擎结果页面 (SERP) 的成熟搜索引擎的示例。一旦搜索引擎收到客户对信息、产品或服务的查询，它就会搜索互联网并提供数百万个选项的列表，这些选项按相关性和重要性排序。
瞬间，根据他们在搜索栏中输入的内容，为搜索者提供了一个非常全面的选择列表。
据《福布斯》杂志报道，虽然每个结果列表都有无数页，但只有 6% 的搜索来自第二页或更多页。这意味着 92-94% 的网站访问是从第一页开始的。更明确的是，67.6% 的用户点击了与广告相关的条目后的前五个结果之一。
那么，您如何在这个超级竞争环境中竞争呢？搜索引擎优化！
优化您的网站和内容以超出搜索引擎的预期是强大的数字营销策略的重要组成部分。这也有助于大多数网站（估计高达 95%）不使用 SEO，或者没有有效地使用它，为那些使用 SEO 的网站留下足够的空间来获得最佳结果。
在制定 2022 年及以后的策略时，请牢记这一点：谷歌拥有超过 92% 的全球搜索引擎市场份额。这意味着他们定义了构成可搜索网站的要素。
虽然谷歌在传达他们的意图方面做得很好，但他们可能对他们的确切方法守口如瓶。更有趣的是，谷歌还在其最新版本中发布了大量新的标准化指标（Core Web Vitals）。这些新的指标/算法导致了页面排名的根本性转变，并让以前成功的公司争先恐后地爬回 SERP 的顶部。
随着技术的飞速发展和消费者行为的快速变化，您的数字营销策略需要灵活且适应性强。当您考虑到平均需要六个月才能很好地了解SEO 增强功能的有效性时，您必须既灵活又耐心。
在这里，我们查看页外 SEO 趋势（站点范围的技术组件）和页内 SEO（特定页面和内容相关）趋势。两者都很重要，构成了全面的数字营销策略。
如果在新的 Google Core Web Vitals 更改之前速度和响应能力很重要，那么现在它们非常关键！以下是作为 Core Web Vitals 的一部分进行衡量的三个主要组成部分的细分：
Largest Contentful Paint (LCP)：这是您的网站完全加载所需的时间。改进通常采取安装压缩插件和压缩或调整图像文件大小的形式。
First Input Delay (FID)：这衡量的是从用户第一次交互到浏览器响应时间的时间，并且可能会因不必要的库而减慢 FID。
Cumulative Layout Shift (CLS)：这是衡量从初始渲染到最终呈现的视觉稳定性的指标，可能会受到太多异步加载元素的影响。
2021 年，所有搜索中有 61% 来自手机。在大流行期间短暂下降后，这个数字继续攀升（大概是因为人们在家里用笔记本电脑工作？）。此外，美国人平均每天花在手机上的时间为 5 小时 24 分钟，这也没什么坏处。
该统计数据不会在 Google 上丢失！他们继续将他们的业务（为他们的客户搜索结果）转移到移动友好的排名和开发移动友好的工具，如下所示：
网站索引现在是移动优先的——谷歌使用大多数网站的移动版本来索引页面和内容。确保 Google 可以找到并使用它！
段落索引——谷歌现在使用内容中的段落来索引（可能是因为谷歌的技术更好地理解内容，这也会影响页面搜索引擎优化）。根据Google 的 Martin Splitt 的说法，“这只是我们在更精细地理解页面内容方面做得更好，并且能够独立地对页面的不同部分进行评分。”
Google Discover — Discover 是一种新工具，它是 Google 应用程序的一部分，仅适用于 iOS 和 Android 设备。它是一种“兴趣匹配算法”，定义了用户在 Google 中的体验。虽然谷歌表示没有办法针对 Discover 进行优化，但相关的长篇内容仍然会有所帮助（更多内容见下文）。
如今，美国有超过 1.1 亿的 AI 辅助语音搜索用户，并且还在不断增长。从 iPhone 上的 Suri 到打断 Zoom 会议的 Alexa，语音搜索改变了我们购物、获取信息和搜索所需内容的方式。
人工智能辅助语音搜索也改变了搜索引擎优化。
On-Page SEO 由关键字和词组驱动，在过去，它们很简单，例如，红色女式网球鞋。现在，成功的关键字更多地以完整的句子或问题的形式出现，例如，我在哪里可以买到红色女式网球鞋。
这意味着审查和更新您的关键字以包含更多语音搜索特定选项，然后监控它们的有效性。
高分辨率图像将是谷歌设想的视觉未来的关键。例如，在 Google App 中使用 Google Lens（搜索栏中的相机）允许用户根据他们在使用该工具时点击的图像搜索结果/产品。
分辨率越高，Google 的图像识别工具就越有可能将其作为选择包含在返回给用户的提要中。这也意味着原始图像内容对于您希望成功进行数字营销的产品至关重要。
向谷歌展示权威的一个好方法是使用强大的反向链接策略。根据 Backlinko 的说法，排名第一的页面的反向链接数量通常是页面 #2-#10 的三倍多。
但更重要的是，拥有一个或两个高度权威的网站链接到您比拥有大量较小的博客或无关紧要或不相关的网站重要得多。注重质量，不谈数量。
用户意图将继续成为谷歌的主要排名因素。他们的客户是访问他们的网站以查找搜索结果的用户，他们希望提供尽可能最好的结果。请记住，用户在搜索时具有三种不同类型的意图，并确保您的页面或内容片段专注于其中一种目标。
交易性——用户想要执行某项活动或购买产品。
导航——用户正在寻找某个站点。
信息性——用户正在寻找信息。
虽然用户（和谷歌）对具有超快速页面加载和高分辨率图像的快速网站感兴趣，但他们最终是在寻找信息。为了让用户访问您的网站并在他们到达那里后吸引他们的注意力，您需要提供尽可能最好的用户体验，其中包括设计功能、数字广告和精彩内容。
您的在线广告策略的一部分应该是为客户提供服务。他们登陆您的页面是为了向您了解一些有趣的事情。在他们跳回 SERP 并继续寻找之前，您有不到五秒钟的时间来吸引他们的注意力。
在开发内容片段时使用 EAT。它不仅告知访问者并希望对他们进行教育或启发，而且还计入 Google 的 SERP 排名。
内容应该全面，这意味着如果网站的内容肤浅或不充分，可能会受到处罚。你不能用 500 字来证明对某个主题的权威。根据 Backlinko 的说法，通常排在第一页的页面平均包含 1,447 个字符的内容。
如果您没有“Google 我的商家”列表 – 今天就获取一个！过去人们认为它们只对本地 SERP 结果和实体店的企业有利。
事实证明，Google 我的商家是告知搜索引擎有关您的业务、您的数字营销服务、您的产品和您的具体详细信息的最佳方式。详细并经常更新。无论是商业网站还是电子商务网站，您都可以发布信息、分享优惠、发布新产品并直接吸引客户。
SEO 数字广告在 2022 年依然活跃。要制定全面的数字营销策略，请确保您的网站在技术方面以及定位您业务的页面 SEO 方面有效地吸引了您的受众和搜索引擎抓取工具最有效的方法。
