将 Internet 想象成一个蜘蛛网，其中有数十亿个相互连接的站点，每个站点都提供产品、服务或信息，并且都需要您的全神贯注。
如何浏览这个庞大的网络，以便您可以准确找到您想要的内容？
通过使用搜索引擎爬虫，通过一系列链接对每个站点进行索引和映射。Google、Bing、Firefox 和 Yahoo 都是搜索引擎的例子，人们使用这些引擎来查找以可用格式编入索引的所需答案。谷歌获得了超过 90%的全球搜索引擎流量（Bing 紧随其后，为 2.75%）。
那么您的网站如何在这个信息迷宫中脱颖而出呢？搜索引擎优化——简称 SEO！
SEO 的艺术增强了网站，鼓励搜索引擎爬虫访问和编目您的网站页面，从而提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的有机排名。SEO 是一个三步过程：
技术搜索引擎优化— 确保您的网站安全运行（HTTPS 协议）、加载时间短、适合移动设备、没有损坏的链接、提供最新的站点地图，并包括有限的 404 错误等因素。SEO 的技术方面最好通过 Google Analytics 或其他衡量功能和有效性的程序进行常规监控。
On-Page SEO——这些是每个网站页面中的编码指令，用于指导搜索引擎爬虫、增强索引并展示持续的相关性。On-Page SEO 包括以关键字为中心的 URL、标题标签、元描述和替代图像标签。这些可以位于特定页面中，例如您的主页或关于页面，或博客文章、案例研究或您在网站上发布的任何思想领导力内容。
站外搜索引擎优化——从社交媒体上的链接构建和共享到创建可共享的内容和来宾发布，创建链接以返回您的网站。这些链接在向搜索引擎爬虫展示您所在领域或行业的权威方面发挥着重要作用。
也许你可以这样想——像谷歌这样的搜索引擎公司也有客户。他们的客户（当我们使用他们的搜索引擎时，你和我）希望快速轻松地找到相关信息。SEO 是帮助潜在客户通过有机搜索结果找到您的网站的巨大飞跃。
在这开始让人感到不知所措之前——让我们客观地看待事情。超过 90% 的网站从 Google 获得的流量为零，另外 5% 的网站每月访问量不到 10 次。大多数公司不使用任何 SEO 或没有建设性地使用它。
这意味着如果您的网站利用并专注于 SEO，机会几乎是无限的。
有益的是，聘请 SEO 数字营销专家有不可估量的帮助 - 有人可以帮助您的网站与搜索引擎公司采用的最新变化保持同步。专家可以超越“什么是 SEO？” 并深入研究综合战略。
例如，专家可以帮助导航最新的算法更新。谷歌在 2021 年年中发布了广泛的核心算法更新，对整个互联网的网页产生了重大影响。
对最近的核心变化进行完整的解释超出了我们的范围，但是“页面体验更新”，正如它所称的那样，旨在通过卓越的页面性能为用户提供更好的体验。谷歌引入了三个新指标（称为 Core Web Vitals），希望让网站所有者专注于加载速度、网站稳定性和响应能力，以此构建更好的用户体验 (UX)。
Google 的 Martin Splitt 进一步指出，“改善页面体验应该是提高网页的整体质量。因此，这意味着您不想在为此更新进行优化的过程中放弃高质量的内容创建工作或其他用户体验实践。”
如果做得好，强大的SEO 策略可以帮助您的网站获得有机搜索结果，将客户送到您家门口。将您的现场 SEO 视为 Google 挑选并直接提供给您的客户的小营销片段，以接触您可能永远无法通过任何其他方式接触到的用户。
根据 Google 的说法，公司从 SEO 增强的有机搜索结果中获得的价值是他们使用 Google Ads 获得的价值的五倍。
那么，让我们来看看有效的 SEO 策略的一些重要元素。
任何成功的 SEO 策略的基础都植根于高质量的内容。
使用可靠的 SEO 技术频繁发布的最新内容是 2022 年任何良好营销策略的关键。
谷歌（以及其他搜索引擎）在识别准确可靠的相关内容方面做得越来越好。他们通过不断提高 SERP 的排名来奖励这一点。
强大的关键字/短语研究是制定有效内容策略的第一步。虽然公司通常根据其名称或特定产品选择关键字，但关键字应侧重于潜在客户的意图。
除非您是耐克或亚马逊，并且您的名字在全国范围内与您的品牌同义，否则最好使用能够复制人们正在寻找的答案的关键字或短语。一个人更可能搜索“数据迁移服务”，而不是搜索“ABC 计算服务”。
此外，在 2022 年，关键词和短语变得更加对话。这是基于像 Alexa 和 Suri 这样的个人助理的迅速崛起。人们不会搜索“瑜伽垫”，而是使用诸如“我在哪里可以找到好的瑜伽垫？”之类的短语。您的 SEO 策略应该包含这些类型的更改以保持领先地位。
新算法可能关注性能、速度和渲染时间，但谷歌也关注内容。在制作新的或更新的内容时，重新努力使用 EAT 作为指南：专业知识、权威性、可信赖性！
无论是书面内容、视频还是音频内容（如播客），它都应该能够激发想象力并吸引访问者深入了解故事。在制作新内容或更新现有信息或页面时，以批判的眼光审视以下问题：
首先，它对读者有帮助吗？内容应该是人们从中学习的东西，并希望他们返回您的网站以获取更多信息。它应该是无懈可击的、原创的、写得很好的。
它是否包含指向您网站上其他页面或帖子的内部链接以增加停留时间？访问者在您网站上停留的时间越长，Google 对该内容的排名就越高。您最不想要的是人们立即跳回 SERP。
它是否针对使用强关键字的语音搜索进行了优化？
在本地搜索方面，超过75% 的智能手机用户搜索本地企业并在一天内访问该企业，45% 的用户在线购买并到店提货。考虑这些本地搜索的可能性，以在 Google 的“本地包”中占据一席之地：
在开发关键字和词组时记住“客户意图”，例如“我附近送货的比萨饼”或“我附近的自行车修理店”。
确保您拥有“Google 我的商家”资料并充分利用它。您的“我的商家”个人资料可以像其他社交媒体一样用于吸引客户，同时还有助于改善您的本地搜索结果。
认真管理评论。客户评论对您的业务至关重要，无论是在 Yelp、Google 还是其他网站上。如果您收到负面评论，请积极回应并尝试解决问题。请记住，谷歌会将他们的评论纳入您的列表和排名。
今天，有各种程序和服务可以为您（和您的竞争对手）跟踪重要的 SEO 性能结果，包括：
但是，请确保您具备了解分数以及如何在需要时改进分数的专业知识。这是精通 SEO 的经验丰富的营销团队带来巨大好处的地方。
