您必须了解人们如何在线搜索您的产品。找出答案的唯一方法是进行关键字研究。
想一想您的产品并使用 Ubersuggest 了解关键词每月搜索量和竞争力程度。该工具还将建议变体和替代方案。
使用 Ubersuggest 进行关键字研究。
如果您在两个或多个关键字之间犹豫不决，请使用 Google 趋势来比较它们。
如果您不知道人们在寻找什么，您怎么知道要针对什么优化您的页面？
您还可以使用Answer The Public来发现与某些关键字相关的最常见查询。
使用 Answer The Public 发现与某些关键字相关的查询。
一旦确定了要为其排名的关键字：
将它放在 URL 中；
将其插入 H1 并在 H2 中使用其变体或与主题相关的关键字；
在页面中至少重复主关键字 3-5 次（来源：Brian Dean，Backlinko）。这与关键字密度或关键字堆砌无关，它只是关于确保您的关键字出现在您的页面上并且 Google 了解您的文字的全部内容。
正如我之前提到的，根据目标关键字优化您的页面，但不要止步于此。
您还应该向 H1 添加关键字修饰符。
假设您的目标关键字是“男士跑步运动鞋”。与其在产品页面 H1 中单独使用此关键字，不如尝试添加一些人们在搜索该关键字时可能会使用的词。
以下是人们在线搜索产品时使用的常用修饰符列表：
便宜的;
交易;
评论；
最好的;
在线的;
免运费。
例如，我们的 H1 可以变成：
“男士跑步运动鞋的最优惠价格”
有机点击率是搜索引擎考虑在 SERP 中设置排名的指标之一。
有机点击率是什么意思？
Organic CTR（点击率）表示查看搜索引擎结果（展示次数）然后实际继续点击它（点击次数）的用户百分比。点击率的公式如下所示：
[总点击次数] / [总展示次数] = 点击率
如果用户在 SERP 中查看您的页面，但他们没有点击，搜索引擎认为这些结果不相关并降低他们在 SERP 中的排名。
根据 2016 年Larry Kim 的一项研究，名为Does Organic CTR Impact SEO Rankings? ，有机点击率直接影响谷歌排名。
点击率与有机搜索排名。Larry Kim 在同一个关键字利基中使用了 1,000 个关键字（以隔离外部因素，例如 Google 购物和其他可以改变 CTR 特征的 SERP 功能）。关键词全部来自他自己的网站：WordStream.com。他比较了 1-2 个词搜索词的点击率与排名，并对长尾关键词（4-10 个词搜索词）做了同样的事情。
结果表明，高于平均水平的点击率会导致排名提升。
此外，更高的点击率意味着更多的流量，这意味着您的电子商务有更多的销售额。
那么，您如何针对有机点击率优化您的标题？
在深入之前，我想澄清一下，作为“标题”，我的意思是元标题并不总是对应于页面 H1。
SERP 中元标题和描述的示例。
虽然 Shopify 为您提供了个性化每个页面的元标题和描述的可能性，但我建议保持元标题与 H1 非常相似。通过这种方式，您可以确保用户和搜索引擎在 SERP 和登录页面中找到相同的关键字。
请记住，元标题和描述的字符数有限。使用SERPsim优化您的 Google 搜索结果。
SERPsim 是最准确的 SERP 片段生成器和 SERP 模拟器优化工具。
根据 2014 年HubSpot 和 Outbrain 的一项名为Data driven strategies for writing effective titles and headlines 的研究，带括号的标题获得的点击次数增加了 40%。
当标题包含括号时，点击率会提高 40%。资料来源：HubSpot 和 Outbrain 编写的有效标题和标题的数据驱动策略，2014 年。
例如，标题“男士跑步运动鞋最优惠 [免运费]”或“男士跑步运动鞋最优惠 [2020]”将获得比“男士跑步运动鞋最优惠”更多的点击次数。
众所周知，编号列表是点击次数最多的文章类别之一（例如，男士跑步运动鞋排名前 10 位），但产品页面也可以通过在标题中包含数字来提高点击率。
例如，如果您有一家销售产品的 Shopify 商店，比方说鞋类，您可以写一个像这样的标题：
“男士跑步运动鞋的最优惠价格（25% 折扣）”
相反，如果您有一家销售服务的 Shopify 商店，您可以这样写：
“纽约批发运动服——服务超过 1000 位客户”
您可以通过使用磁石词吸引用户的注意力来提高点击率。与标题修饰符一样，它们是可以推动产品页面点击的强大词。
以下是电子商务商店最常见的磁铁列表：
X% 折扣（例如 25% 折扣）；
保证;
免运费;
隔夜运输；
销售。
元描述不如元标题重要，但它们在 SEO 中仍然发挥着重要作用。
这是一个包含良好元描述的三个关键要素的列表：
情绪化：用“惊人”或“强大”等情绪化的词来吸引人们的注意力；
尊重字符限制：不要超过大约 150 个字符的限制。谷歌设置此限制不是根据字符数，而是根据您的描述使用的 SERP 空间（以像素为单位）。正如我之前提到的，使用SERPsim；
销售您的内容：通过引人注目的描述赢得 SERP 的竞争，并告诉人们为什么他们应该查看您的页面。因此，请务必包含 CTA（号召性用语）。
Google 可以决定在 SERP 中包含丰富的摘要，也称为丰富的结果。它们是带有附加数据的搜索结果，可以引起用户的注意并提供更多信息。
丰富网页摘要是从页面 HTML 中的结构化数据中提取的，通常点击率会飙升。
SERP 中 Nike 的附加链接片段。
Schema.org列出了所有可用的标记并解释了如何在网站中实现它们。常见的丰富网页摘要有：
文章;
面包屑；
事件;
常见问题页面；
如何;
招聘启事;
当地的商业;
组织;
人;
产品;
食谱;
视频;
网站。
其中一些已经由 Shopify 根据您的主题和计划自动生成。
如果您没有可以帮助您在 Shopify HTML 中实施 Schema 结构化数据标记的开发人员，您可以使用TechnicalSEO 的Schema Markup Generator。
TechnicalSEO 的架构标记生成器 (JSON-LD) 编辑器。
这个工具是完全免费的，包括一个逐步指导的过程。
使用 Schema Markup Generator 创建您的代码并在Google 结构化数据测试工具上对其进行测试。
验证标记后，将其相应地插入到 Shopify 商店的页眉、正文或页脚中。
页面最终发布后，您可以使用Google Rich Results Tester测试丰富网页摘要。
查看架构标记实施的结果需要时间，因为 Google 必须重新索引您的页面。
一般来说，我总是推荐电子商务商店有这些基本标记：
产品标记。它提供有关特定产品的信息，包括图像、价格和可用性。
SERP 中产品标记丰富的代码段示例。资料来源：BackLinko。
评论。它显示从 1 到 5 的星级，可以代表单个评论者或多个用户评论的平均值。
SERP 中评论的丰富摘要示例。资料来源：BackLinko。
组织。它帮助搜索引擎了解有关企业的关键信息，例如地址、徽标和联系人。
Nike 的组织架构在 SERP 中结构化数据标记。
