如果您一直被“我应该选择什么：着陆页还是网站？”这个问题所困扰 ——这篇文章适合你！下面我们将分析网络资源的类型、它们的区别和主要优势，并确定哪种选择适合您。
内容
什么是网站？
从技术上讲，互联网上的任何在线商店、登陆页面和其他页面格式都是站点。从业务的角度来看，多页面站点可以分为几类。
商业网站的主要类型
网站管理员可以识别几十种类型的网站，但我们将仅限于主要类型。
公司或商业网站
这是一种更“大胆”的站点格式，其中可能包含有关团队、技术、公司、客户和合作伙伴的独特特征的信息。一个企业网站可以有很多任务：从品牌展示功能到接收订单。然而，在大多数情况下，创建企业网站是为了展示企业形象。
当我们比较目的着陆页和网站时，提高品牌知名度是它们的共同特征。
商业网站与着陆页
本地企业的沙龙网站示例
网上商城
在线商店的任务是展示商品分类并接收来自客户的订单。然而，网上商店只适合准备购买并知道自己想要什么的顾客。
在线商店与着陆页
美容科技品牌的在线商店示例
因此，只有准备在现场购买且现在没有指定交易细节的热门客户才值得引导到在线商店。这些客户占所有网站访问者的比例不超过 2-3%。剩下的97%的人一无所有地离开了网站。
什么是着陆页？
在大多数情况下，着陆页是一个由一个页面组成的网站，没有过渡到其他部分或页面。当潜在客户打开着陆页时，他们只有 2 个选项：
离开平台；
提交他们的申请。
网站和着陆页的区别
着陆页示例
因此，着陆页的转换可能是巨大的。我们已经在上面解释了不同网站的用途。着陆页与网站：它们在这些方面如何比较？着陆页的任务是执行特定的目标操作，该操作可能因企业而异。
应该理解的是，着陆页创建决定了哪个目标操作对他们或他们的公司来说是关键。如果我们谈论批发，填写简介将是着陆页的主要目的。对于零售业，产品或服务的全在线支付可以作为中心目的。
着陆页上的目标操作
着陆页与网站有什么区别？
吸引流量的方法
我们如何搜索网站？人们通常会打开搜索引擎，输入请求，然后从提供的列表中选择一个站点。因此，登陆页面只能借助付费工具（上下文广告）进行推广——搜索页面的前 4 个位置标记为“广告”。las，在大多数情况下，您将不得不忘记 SEO，这是获得网站流量的非常严重的损失。
网站和着陆页的流量
高转化
将着陆页与网站进行比较时，我们可以说出的另一个区别是用户率和您可以收到的反馈。着陆页包含回答访问者主要问题的简要信息：产品或服务的类型、好处、价格、购买的好处是什么以及如何购买/订购。整个着陆页的结构中没有任何因素会分散人们对目标操作的注意力，从而增加转化率。
语言页面与网站的价值
创建着陆页成本更低，效果更快
登陆页面是一个成熟的网站，但由于其特殊性，如果您使用 Weblium 创建它，它的创建不会超过几个小时。此外，成本要低一倍半到两倍。此外，首批访问者可能会在上下文广告启动后的前 2-3 小时内出现。由 SEO 推广的常规站点的第一批访问者将出现不早于 1-2 个月。
呼吁采取行动
着陆设计、所有构造块和内容将用户的注意力集中在该站点的主要任务上：销售服务或产品。整个页面鼓励采取行动，并以一个珍贵的“购买”按钮结束。
着陆页上的号召性用语示例
如果我们谈论着陆页与网站，后者可能不需要号召性用语。很多时候，该网站将包含大量信息，您将逐渐探索这些信息。它应该有一些压力点并解决客户的痛苦，但方法更柔和。
页面上缺少导航
着陆页不包含导航菜单，因为所有信息都放在一页上。着陆页上的菜单应该非常实用，因为它将用于向下滚动到所需的逻辑块。但是，此元素也会降低转化率，因此您在使用此类解决方案时应格外小心。着陆页越清晰越简单越好。
对于一个网站来说，这是快速方便地浏览网站页面和部分所必需的。着陆页没有导航到其他页面的导航。一页纸是必要的，以将访问者的注意力集中在一页和一个特定的产品上，而不是将其喷在公司的其他报价上。
哪个更好——着陆页还是网站？
不可能说哪种类型的网站更好。每个都有特定的目的——为特定的业务而设计。如果目标是尽快销售产品或服务，那么开发登陆页面是最佳选择。
如果您想向潜在客户介绍公司，它的优势，以及每组商品或单位的优势，以及几种服务，那么，在这种情况下，有必要选择不同类型的网站。
着陆页与网站：何时使用网站
公司形象的塑造
在这个多页面网站上，您会找到有关公司、产品、运输和退货选项的详细信息。如果资源上有活跃的流量，用户通过反馈表联系你或购买商品，这会自动提升资源的形象。
此外，具有良好语义设计的多页页面显示在搜索引擎的第一页上，这都对域名评级产生积极影响。一个设计良好的网站总会带来新的流量，无论是通过广告还是博客。
SEO推广
多页网站允许您运行博客或当前的公司新闻提要，您可以在其中讨论新产品、生产变化并提出与您的业务相关的主题。撰写文章时，您将搜索查询添加到文本和标题中。
内置博客功能的网站
内置博客功能的网站
您还应该为每个站点页面写一个标题和描述。如果您有产品页面、新闻源和一般页面，您可以使用 SEO 推广您的网站，以便用户也可以通过搜索网络上的查询找到您。
放置大量信息的可能性
如果我们将着陆页与网站进行比较，后者会承载任意数量的信息。当然，您应该将最关键的点放在主页上，以便在访问者打开您的页面时立即引起他们的注意。然后，使用其余页面详细介绍您为访问者提供的服务、好处和机会。
为什么网站很重要
赢得客户的忠诚和信任
多页面站点激发了用户之间的更多信任。这受到证书可用性、公司故事、产品评论、品牌定价政策、经理联系方式以及其他确认公司真实性的信息的影响。
多种货币化选项
多页面站点使用上下文和有针对性的广告、搜索引擎优化、与博主或意见领袖的合作、电子邮件通讯和即时消息来推广。因此，它比着陆页更复杂，并且将多种通信资源合二为一。
如何通过您的网站与着陆页获利
着陆页与网站：何时使用着陆页
将一种产品销售给整组产品
网站和着陆页之间的另一个区别在于，在着陆页上，您可以详细介绍一种受欢迎的产品或向用户提供一组产品：用于建筑的积木或木板、现成的食品配送或运动设备。由受众决定的最新营销趋势表明用户不再搜索特定产品。他们搜索“待完成的工作”。
这意味着人们希望他们的问题通过您的产品得到解决，即使他们过去不知道它存在。因此，如果您以几种不同的方式推广您的产品并解释为什么它在许多领域都很有用，您就有机会通过一个登陆页面吸引截然不同的客户类别。
使您的着陆页简单
快速启动
着陆页设置不需要太多时间。此外，您不必等到网站出现在搜索网络中。转到广告帐户，添加一个广告和一个到着陆页的链接并启动它：搜索引擎结果、社交网络或视频托管将快速推广您的迷你平台。
需要高转化率
当用户打开一页时，他们会立即看到应用程序或注册窗口，页面上的所有文本都指向目标操作。如果人们对报价感兴趣，他们会立即给您留下联系信息。在多页网站上，一个人可以滚动浏览所有页面而忘记您在广告或帖子中显示的报价。简单性和号召性用语鼓励高转化率。因此，如果您需要一个能在第一周内为您带来第一批客户的网站，请选择一个着陆页。
改善着陆页与网站的转化
A/B测试
选择哪一个来测试您的 MVP：着陆页还是网站？如果您想测试报价、按钮调用或产品，您需要做的就是创建两个版本的页面并投放广告。由于访问者不需要去其他地方，几天后您就会得到结果。您将了解用户更感兴趣的是哪个优惠或块，并禁用网页的第二个版本。
如果我有一个网站，我需要一个着陆页吗？
为了推荐的纯粹性，我们会分别分析一些业务领域，来说明在什么情况下哪个选项更好：
批发的
如果您有一家批发公司，那么最好同时有一个登录页面和一个常规的商业网站（或在线商店）。因为他们会解决不同的问题。着陆页将通过号召性用语收集潜在客户。然后在线商店将通过与经理交谈后已经是您的客户或想成为他们的人获利。
这种方案经常使用。本学期的最佳顺序是使用“访问目录”捕获表单将新人访问到登录页面的流量。填写完表格后，他们会进入在线商店，您会收到用于分析的数据。
服务
单页网站最常用于销售服务领域。如果一家公司提供服务，那么很可能不会超过 3-6 家，而且他们都在同一区域内。在这种情况下，站点没有任何意义，因为没有太多信息可以填充它，但着陆页可以将所有这些结合起来。也就是说，在这种情况下，我们可以说着陆更好。
着陆页与网站页面
服务公司登陆页面示例
最佳解决方案（虽然不是最经济的）是为每项服务制作一个单独的登录页面。然后你的观众会认为它们是一个成熟的网站，尽管这些是登陆页面。
通过这种方法，您可以吸引不同的人访问不同的页面，他们将在其中找到问题的所有答案。但是，作为成熟网站的一部分这样做是不合逻辑的，因为起始信息总是在主页上。因此，哪个对服务促销更有用：着陆页还是网站？答案是着陆页。
零售
正如我们上面所说，此类着陆页的主要任务是将访问者转化为联系人或交易。它几乎可以适应任何业务，但有一个例外需要您注意，那就是拥有大量产品的零售店。一页纸不是零售的最佳选择，除非您销售一种产品的不同型号（不超过 10 种），例如速写本或市场上的新产品。
在所有其他情况下，用登陆页面制作在线商店是行不通的。当一个人最初正在寻找一个分类时，少量的商品不会激励你购买那么多。太多的产品会使着陆页看起来杂乱无章。
如果您不确定自己的利基市场，可以使用Weblium landing page builder来测试此类网站的适用性。然后，决定是否订购其全面发展。最后，着陆页适用于所有企业。主要任务是在开发之前了解它的任务和目标，并将它们应用到正确的事情上。
如何为我的企业制作登陆页面
着陆页创建分为以下几个阶段：
1. 考虑着陆页的结构。
创建将成为技术任务基础的大致计划。以下是一些提示：
竞争对手分析。将自己与您所在领域的竞争对手和国际领导者进行比较。写下您的竞争优势，以及您可以从竞争对手那里借鉴的令人兴奋的观点。
自己回答这个问题：“用户在阅读了对着陆页的访问后应该做什么？” 这将是着陆的目标。必须向表演者明确说明这个目标。
2. 内容写作
您需要能够“销售”产品的文字。编写文本的主要工作方案是：
“销售”带有文字的产品
3. 设计
根据网站的功能和网站必要功能的实施，创建网站的完整设计。
4. 广告设置
启动上下文广告以产生登陆页面的流量。
因此，通过使用现成的着陆页模板并在其中填写您的信息来节省时间和金钱是有意义的！着陆页和网站之间的区别是巨大的。特别是当涉及到他们的发展时。尽管如此，使用 Weblium，无论您选择哪种类型的平台，建站都会变得很容易。
